De Brand Boekenkast

Alle boeken over branding om het bouwen van merken onder de knie te krijgen. Welke moet jij lezen? Dat hangt af van je uitdaging en de levensfase van jouw bedrijf/merk. Mocht je daarover twijfelen, neem dan contact met ons op.

Zag - Marty Neumeier

Pagina's: 192

Leestijd: 4 uur

Niveau: Beginner

‘Zag’ gaat over wat waarom goed differentiëren belangrijk is en hoe jij jouw unieke positionering kunt vinden. Je kunt tenslotte geen marktleider worden als je de rest volgt. Dus als iedereen de ene kant op gaat (Zigs) ga jij de andere kant op (Zag). Dankzij dit boekje weet je binnen een halve dag hoe dat moet. Marty geeft duidelijk uitleg hoe je tot de perfecte differentiatie kunt komen inclusief de handvatten om zelf de handen uit de mouwen te steken.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Zag is een must read als een unieke positie in de markt wil gaan bekleden en niet één van de bomen in het bos wil zijn.

The Brand Gap - Marty Neumeier

Pagina's: 208

Leestijd: 4 uur

Niveau: Beginner

Een van de eerste boekjes die helder uitlegt hoe je de brug slaat tussen strategie (de rationele helft van je brein) en uitwerking (de creatieve helft van je brein). De primaire boodschap uit dit boek is dat je merk direct verbonden is met strategie en dat het bouwen van merken om meer gaat dan alleen een leuk logo laten ontwerpen. Lees over hoe jij een onderscheidende, duurzame voorsprong kan krijgen op de concurrentie door 5 simpele stappen aan te houden: differentiëren (Zag), samenwerken, innoveren, valideren en cultiveren.

Wanneer moet je dit boek lezen?

The Brand Gap is een boek dat we mensen aanraden om een goed beeld te krijgen van de wereld van merken bouwen en hoe het onlosmakelijk verbonden is met de bedrijfsstrategie en dus succes.

The Brand Flip - Marty Neumeier

Pagina's: 160

Leestijd: 3 uur

Niveau: Beginner

Het bedrijf is de eigenaar van het product, maar de doelgroep is eigenaar van het merk. Daarom is het zo belangrijk voor een bedrijf dat proberen te beïnvloeden. The Brand Flip gaat nog een stapje verder. Het geheim van een sterk merk is door je te concentreren op de identiteit van je klant. Het is dus niet genoeg om te weten wie je klanten zijn, je moet ze helpen om degene te worden die ze willen zijn. Dit boekje helpt om in te zien waar jouw ‘tribe’ zit en hoe je hun leven kunt verrijken.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Als je de stap durft te nemen om jouw merk (en bedrijf zelfs) in te richten op de vraag van de doelgroep, dan geeft dit boek een geweldig overzicht van hoe dat zou moeten.

Scramble - Marty Neumeier

Pagina's: 258

Leestijd: 8 uur

Niveau: Beginner

Dit is echt het laatste boekje van Neumeier dat we adviseren. Beloofd! Scramble is een heerlijk boek om weg te lezen omdat het geschreven is als een roman. Een ‘Business Thriller‘ zoals Marty het zelf noemt. Als lezer stap je in de wereld van een CEO (David Stone) die wordt gevraagd het bedrijf te innoveren en als ‘m dat niet lukt is hij zijn baan kwijt. Aan de hand van 5 Q’s van strategie en de 5 P’s van design thinking gaat David met zijn team aan de slag. Maar, niet zonder vallen en opstaan natuurlijk.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Als je jouw bedrijf, of het bedrijf waar je voor werkt, moet vernieuwen is dit boek een echte aanrader. Elk hoofdstuk dat je leest is praktisch een-op-een over te nemen en toe te passen op je eigen situatie. Dat was onze ervaring althans.

Building Distinctive Brand Assets

Pagina's: 248

Leestijd: 16 uur

Auteur: Jenni Romaniuk

Smaak. Een hardnekkig probleem als het aankomt op het ontwerpen van merken. Wij vinden de kleur rood mooi, jij niet. Jij vindt ronde vormen helemaal geweldig, maar wij niet. Smaak is echter irrelevant als je een herkenbaar merk wil te bouwen. In dat geval is het belangrijker om onderscheidend te zijn en bekend te worden. En dat gaat je alleen lukken door objectief te kijken naar jouw merkelementen. Alleen dan kan je een merk opbouwen dat door iedereen wordt onthouden en herkend. Zoals de plop van Grolsch, de smaak van Coca-Cola en de kleur van Coolblue.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Is jouw doel om een merk te bouwen dat door iedereen wordt herkend? Dan is dit dé aanrader!

Begin met waarom

Pagina's: 256

Leestijd: 16 uur

Auteur: Simon Sinek

Veel mensen kennen Simon en zijn Golden Circle wel. Er was een tijd dat je er dood mee gegooid werd. Maar, ongeacht de uit de klauwen gelopen hype blijft ‘Start With Why’ een dikke aanrader voor ondernemers die een verschil willen maken. In dit boek legt Simon met goede voorbeelden uit waarom het ene bedrijf (Apple) wél in staat is een geweldige loyale achterban op te bouwen en het andere (Dell) niet. En tevens waarom we elk nieuwe product van Apple willen kopen, maar toen Dell met de MP3 speler kwam het binnen de kortste keren een flop werd. Lees alles over de voordelen van beginnen vanuit de vraag: waarom maakt het onze klanten uit dat bestaan wij eigenlijk?

Wanneer moet je dit boek lezen?

Zit jij er niet alleen in om bakken met geld te verdienen over de rug van anderen? En wil jij graag een merk bouwen dat een positieve impact heeft op de wereld? Dan is dit een dikke aanrader.

Building a Story Brand

Pagina's: 240

Leestijd: 20 uur

Auteur: Donald Miller

Stel je voor: jouw klant een lifter. Hij staat met zijn duim langs de weg, jij stopt en rolt je raampje naar beneden om hem aan te horen. Hij heeft maar een brandende vraag: ‘Waar ga je naartoe?’ In plaats van zijn vraag te beantwoorden begin je te lullen over je missie, hoe opa de auto met zijn blote handen heeft gebouwd en dat je alleen BNR nieuwsradio luistert. Verrassing: deze dingen maken hem niks uit. Hij wil gewoon naar Deventer zien te komen. Hij heeft nu twee keuzes, of zijn vraag opnieuw stellen of op zoek gaan naar een andere lift. Ditzelfde scenario zie je ook terug bij 80% van de merken. Mensen komen dan op de website en moeten op zoek (opnieuw vragen) of dat merk ze kan helpen hun bestemming te behalen. Het gevolg? Mensen klikken weg en gaan op zoek naar een bedrijf dat beter de vraag beantwoord. Met andere woorden, hoe beter het verhaal, des te hoger de conversie. Building A Story Brand legt je precies uit hoe een goed verhaal opgebouwd is en geeft je de handvatten om je eigen verhaal te schrijven.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Als je zoveel mogelijk mensen wil bereiken, overtuigen, converteren en wil behouden zul je een goed verhaal moeten hebben. Iets waar mensen in kunnen geloven. Als jij een sterk merkverhaal wil creëren is dit een echte must-have.

Built to Sell

Pagina's: 176

Leestijd: 15 uur

Auteur: John Warrillow

Het belangrijkste ingrediënt van je merk is je product (of dienst). Maar wat is je product eigenlijk? Is dat gekoppeld aan mensen? Dan zijn je mensen het merk. Wat als die weggaan? Wat voor een waarde heeft jouw bedrijf/merk dan nog? In Built to Sell schrijft John (in Roman format) over een creatief bureau en hoe ze op zoek gaan naar hun ‘product’. Voor een merk is dit extra waardevol omdat je wil dat jouw bedrijf bekend komt te staan als dé oplossing voor doelgroep-x. Maar tot je weet wat dat precies is, zul je dat merk nooit kunnen bouwen. Met dit boekje kijk je dus eigenlijk vanuit een bedrijfsoogpunt naar het merk. Al noemen ze dat zelf niet zo.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Wil jij een merk bouwen dat dé oplossing is voor een specifieke doelgroep? Dan zul je een expertise moeten kiezen en/of specifieke doelgroep. Dit boek helpt je dat in te zien en geeft een voorbeeld hoe je dat voor jouw bedrijf kunt realiseren.

The Culting of Brands

Pagina's: 256

Leestijd: 20 uur

Auteur: Douglas Atkin

Wat maakt iemand zo gek dat hij het logo van een motormerk op zijn arm tatoeëert? Waarom zijn we bereid een premium voor de producten van Apple te betalen terwijl de technologie niet beter is dan die van Samsung? Of beter, waarom lagen we vanaf 3 uur ‘s nachts voor de winkel om de nieuwe iPhone te kopen? Een oud boek, maar zeker interessant. In The Culting of Brands wordt met concrete voorbeelden zoals uitgelegd hoe bedrijven in staat zijn een loyale achterban op te bouwen.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Als jij klanten in ambassadeurs wil veranderen dan is dit een erg leuk boek met veel lessen.

Brand Tuned

Pagina's: 252

Leestijd: 20 uur

Auteur: Shireen Smith

Het is zover, na jaren zwoegen en zweten en een hoop centjes heb je ein-de-lijk een herkenbaar merk. Nog niet zo sterk als bij Coca-Cola, die zijn tenslotte al 130 jaar bezig, maar als mensen het logo zien denken ze al aan jouw product. Een groot deel van de doelgroep gaat zelfs op zoek naar een de kleur van het merk als ze jouw product zoeken. Plots zie je een ander bedrijf dat een soortgelijke naam gebruikt en dezelfde kleuren gebruikt en het logo is ook moeilijk te onderscheiden van het jouwe. Je ziet dat het bedrijf druk bezig is hun merk herkenbaar te maken waardoor mensen de merken door elkaar beginnen te halen. Helaas heb je geen trademarks vastgelegd en je uitstraling ook niet beschermd. Je hebt geen been om op te staan. Geen andere keuze dus dan rebranden. Daar gaat al je werk.

Brand Tuned voegt de kennis uit Building Distinctive Brand Assets, How Brands Grow en nog een aantal andere boeken samen tot één logisch verhaal. Shireen neemt je aan de hand mee door het proces om tot een goede positionering te komen en de juiste keuzes te maken als jij een herkenbaar merk wilt bouwen.

Wanneer moet je dit boek lezen?

Brand Tuned legt in begrijpbare taal uit hoe je een herkenbaar merk bouwt én rekening houdt met het beschermen van je merk. Dus als jij een waardevol merk wil bouwen én houden is dit zeker een aanrader.